A coragem para vender um ovo de chocolate quadrado na Páscoa
10/04/2009 - 0:05
Por Ricardo Cabianca

Gosto muito de ver a coragem das empresas em mudar, buscar o inusitado (ou quase), ser efetivamente um ponto fora da curva, mas neste caso com o objetivo de se diferenciar dos demais produtos.

Estamos no mês da Páscoa, que apesar de todo o significado maior, tem um grande apelo para o consumo de chocolate o que faz as vendas deste produto aumentarem em até 200% em alguns pontos de venda.

Somando estes dois parágrafos, me chamou a atenção a inovação que a indústria de chocolates Garoto aplicou sobre dois de seus produtos.

Com apoio do escritório FutureBrand, consultoria especializada em marcas, e após um workshop de inovação realizado em Vitória (ES), que envolveu as equipes da consultoria e da Garoto, resolveram criar o primeiro ovo quadrado do mercado. A marca usada foi a Talento e o formato diferenciado, além do óbvio que era provocar destaque nas gôndolas, foi definido para reforçar o posicionamento da identidade visual do produto, que originalmente é vendido na forma de tabletes.

Não sendo suficiente, pegaram o famoso chocolate Baton, ampliaram ele, mantendo o mesmo formato cilíndrico e criaram o ovo Super Baton.

Como consumidor, sei que o formato de ovo de páscoa é tradicional, mas sem dúvida nenhuma entrar em um supermercado e naquele mar de ovos de chocolate, encontrar um com formato quadrado, provoca no mínimo a atração visual pelo inusitado.

Como disse antes, é muito bacana ver estas inovações corajosas das empresas sobre seus produtos, e sem dúvida - como gosto das duas marcas citadas, o Talento e o Baton - já sei quais serão minhas opções de compra de ovo de chocolate para a Páscoa.

Fonte: Blog do Ca’bianca » Corporativo